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Logotipo

Es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo símbolos o iconos así como también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación con una tipografía especialmente diseñada para representar a la misma.

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:

 1.Legible - hasta el tamaño más pequeño
 2.Escalable - a cualquier tamaño requerido
 3.Reproducible - sin restricciones materiales
 4.Distinguible - tanto en positivo como en negativo
 5.Memorable - que impacte y no se olvide

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original.

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o este producto es de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.

Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.

 

Isotipo

 

El isotipo en diseño se refiere a la parte icónica de una marca. Constituye una vía principal para crear la imagen corporativa de un producto o empresa. Es la parte del diseño que más se recuerda a la hora de reconocer un logo.

 

La principal característica del isotipo es la capacidad memorable, pues las imágenes son mucho más fáciles de recordar por nuestra memoria. Se sustentan en la memoria y en su simplicidad. La mayoría se basan en los principios de la Gestalt para favorecer ese poder de ser memorable.

 

Sin embargo, poseen un importante problema, pues no cierran el significado completo que la empresa quiere dar a su consumidor, debido a que no es claro. Si queremos que nuestro isotipo sea memorable y sencillo, abstraeremos la realidad de manera exagerada, haciendo que la claridad del mensaje que queremos mostrar se verá bastante afectada.Por ello, la mayoría de isotipos necesitan el logotipo acompañandolo, por que si no, llegamos a un logo completamente inestable y flojo, y que puede hacer peligrar la imagen de la empresa.

 

Las formas de los isotipos son importantes dependiendo del mensaje que se quiera dar. Podríamos decir que hay 3 formas básicas de isotipos.

 

1. Circulo: esta forma se utiliza principalmente para los isotipos abstractos, un isotipo que presenta elementos visuales prescindiendo de tipografía o elementos figurativos. Además, el círculo trasmite la sensación de velocidad, de movimiento, de continuidad. También es el símbolo de la perfección.

 

 

2. Cuadrado: trasmite la sensación de firmeza, de solidez, debido a sus formas rectas. Sin embargo, si el cuadrado se apoya sobre un vértice, en forma de rombo, da la sensación completamente diferente, la de inestabilidad, pues si se empuja, el cuadrado cae.

3. Triangulo: esta forma, da la sensación principalmente de crecimiento. Dependiendo para donde este orientado el triangulo, dará una sensación de crecimientos hacia un lado, o hacia otro.

Logosímbolo

Un logosímbolo es la unión de elementos formales, simbólicos y tipográficos que sirve de insignia a una empresa; que la caracterizan, la representan y la diferencian de su competencia, sería el "dibujo" que la empresa utiliza para que la identifiquen.

Tres de los elementos que determinan la eficacia de un logosímbolo son:

1.La realidad a la que simbolizan.
2.La calidad de su diseño
3.La inversión que se realiza en ellos.

Estos 3 elementos están estrechamente relacionados.

Un buen logosímbolo debe hablar por sí mismo de la realidad a la que hace referencia (empresa, marca, producto…) y debe hacerlo en positivo, añadiéndole valores y personalidad para facilitar su recuerdo. Además debe ser económico de aplicar a los formatos en los que se prevea que va a figurar (carteles, monos de trabajo, rótulos…) y percibirse correctamente en cada uno de ellos.

Un logosímbolo se utiliza para dar una imagen a una empresa, para crear un pequeño "símbolo" que represente la empresa sin necesidad de tener que poner el nombre de esta, con esto, por ejemplo, conseguimos crear merchandising sin necesidad de poner el nombre, (vasos, mecheros, camisetas...)

Anagrama

 

Un anagrama es una palabra o frase que resulta de la transposición de letras de otra palabra o frase.

 

En la lengua española los anagramas no poseen relación gramática alguna, salvando, quizá, alguna coincidencia. Es un procedimiento que se emplea con frecuencia en acertijos, juegos de palabras y formación de seudónimos.